مثال سطح بالا برای درک روش بازاریابی Buzz
داستان اینگونه آغاز می شود که شرکت میهن از آقای مهدوی کیا (می تواند هر سلبریتی دیگری باشد) برای همکاری در تبلیغات شرکت میهن دعوت به عمل می آورد و نتیجه همکاری مهدی مهدوی کیا در محصولات لبنی میهن مثل بستنی ماست و دوغ و … می شود که در تصاویر زیر میبینید.
تا اینجای کار یک اتفاق معمولی است که در تمام دنیا بارها تکرار شده است و تکنیک تبلیغاتی جدیدی روی نداده است. یک سلبریتی با دریافت مبلغی توافقی اجازه انتشار تصاویرش را در حمایت از یک کالا صادر می کند.
تا اینکه بعد از چند ماه آقای علی اکبر رائفی پور سخنران و نظریه‌پرداز نظری در باره تبلیغات دو تن از بازیکنان می دهد که تیتر زیر رسانه ای می شود:
علی‌اکبر رائفی‌پور در یک سخنرانی به مهدی مهدوی‌کیا و کریم باقری توهین کرد.
تئوری فرضی بنده در رابطه با مسائل پیش آمده و بازاریابی همهمه یا BUZZ
توجه داشته باشید این مطلب تنها برای شرح تکنیک باز مارکتینگ یا بازاریابی همهمه ای تدوین شده و اصل داستان صحت و سقم ندارد
فرض میگیریم شرکت میهن برای تاثیر دوچندان بیلبوردهای شهری خود که در آن عکس سلبریتی انتخابی به وسعت زیاد استفاده شده است سعی می کند تا برای تبلیغ خود حاشیه سازی کند . با توجه به جو حاکم بر فضای مجازی یک سخنران خبره انتخاب میکند تا با کوبیدن سلبریتی یک موجی از بحث های انتقادی بین موافقان و مخالفان راه بیاندازد.
داستان به اینجا می رسد که در کمتر از یک روز صفحات مجازی سایر سلبریتی ها نیز از این تحلیل ها پر می شود. مثلا علی کریمی در دفاع از مهدوی کیا مطلبی منتشر می کند و مهدوی کیا را مورد حمایت قرار میدهد و در این بین برنده شرکت میهن است که صحبت از تبلیغاتش بر سر زبان ها افتاده ، حتی ما هم در وبلاگ پرده نقره ای این بلیغات را تحلیل می کنیم و اثر بخشی تبلیغاتش از عالی هم عالی تر شده است.