وقتی صحبت از جلب توجه مخاطبان رسانه های اجتماعی به میان می آید، هیچ ابزاری بهتر از ویدیو برای دستیابی به اهداف شما وجود ندارد. ویدیوهای رسانه‌های اجتماعی تجربه‌ای پویا و همه‌جانبه ایجاد می‌کنند که فالوورهای جدیدی را جذب می‌کند و ارتباط شما را با مخاطبان فعلی‌تان تقویت می‌کند.

وقتی صحبت از ساخت ویدیویی متمایز و وایرال  است، نباید انتظار ساخت چیزی روی هوا داشت و باید دانست ساخت چنین ویدئویی نیازمند برنامه ریزی و اجرای صحیح برای موفقیت است.

در این نوشتار پنج راه اثبات شده برای ایجاد ویدیوهای رسانه های اجتماعی چشم نواز آورده شده است.

تجزیه و تحلیل و هدف گذاری مجدد

وقتی صحبت از بازاریابی رسانه های اجتماعی می شود، دلیلی برای اختراع مجدد چرخ وجود ندارد. اگر کسب و کار شما به خوبی تثبیت شده است، احتمالاً در حال حاضر گنجینه ای از محتوای خارق العاده دارید. بازاریابان ماهر می دانند که چگونه این محتوا را دریافت کرده و آن را به چیز دیگری تبدیل کنند.

در اینجا چند راه برای تجزیه و تحلیل و استفاده مجدد از محتوای خود برای ایجاد ویدیوهای رسانه های اجتماعی بدون شروع از ابتدا آورده شده است.

مشاهده پست های محبوب وبلاگ

اگر کسب و کار شما وبسایت یا بلاگ دارد که بهتر ولی در غیر اینصورت فکری به حال این مرحله کنید چون اولین گام تجزیه و تحلیل محتوای موجود و بررسی نحوه تعامل مخاطبان شمابا مطالب است. نگاهی به تجزیه و تحلیل وب‌سایت خود بیندازید تا مشخص کنید کدام پست‌ها و به‌روزرسانی‌های وبلاگ بیشترین طنین‌اندازی را در بین مخاطبان شما دارند.

شما می توانید یک پست وبلاگ را برای ایجاد چندین ویدیو در رسانه های اجتماعی تغییر دهید. به عنوان مثال، فرض کنید که یک پست وبلاگی محبوب با عنوان: هشت راه برای بهبود خواب شبانه دارید.

می‌توانید از این موضوع وبلاگ برای ایجاد یک ویدیو به سبک فهرستی استفاده کنید که این هشت استراتژی را با یک یادداشت مختصر در مورد هر کدام بیان می‌کند. همچنین می‌توانید از سرصفحه‌های مختلف برای ایجاد ویدیوهای مجزا استفاده کنید و با ساخت 8 ویدئو به بررسی تک تک روش‌ها بپردازید و در نهایت، با یک ویدیو در مورد اینکه چرا خواب بسیار مهم است، آن را کامل کنید.

در این مثال، یک پست می تواند به حداقل ده ویدیو تبدیل شود تا تقویم محتوای شما پر شود. اگر برای الهام گرفتن دچار مشکل هستید، با این استراتژی شروع به ایده‌پردازی کنید.

سوژه‌های قبلی صفحه شبکه های اجتماعی را تجزیه و تحلیل کنید

این رویکرد برای تازه کارها و یا کسانی که وبلاگ ندارند ایده آل است.

محتوای رسانه‌های اجتماعی خود را بررسی کنید و ببینید کدام سوژه‌ها بالاترین نرخ تعامل را داشته‌اند. سعی کنید به دنبال موضوعات فراگیر برای جهت گیری باشید. به عنوان مثال، اگر مجموعه ای از پست های نقل قول در مورد جنبش‌های اجتماعی دارید که جنجال بیشتری نسبت به نکات مقاله خواب که در مثال قبلی اشاره شد دارند، از آن اطلاعات برای قاب بندی محتوای ویدیوی خود استفاده کنید.

به خاطر داشته باشید که نقطه شروع شما ممکن است جایی نباشد که به پایان می رسید. در این مرحله، مهم‌تر است که شروع به انتشار محتوای ویدیویی کنید تا بتوانید تصمیمات مبتنی بر بازخورد‌ها را در آینده بگیرید.

رقیبان را ارزیابی کنید

اگر رقیبان موفق شما با ویدیوهایی سمت و سویی را نشانه گرفته‌انداین می‌تواند برای شما هم یک نشانه باشد. به نظر می رسد راحت می‌توان میزان تعامل مخاطبان را با آن ویدئو سنجید! نه؟. رویکرد آنها را در نظر بگیرید: آیا آنها طنز، آموزنده یا ترکیبی از هر کدام کار کرده ‌اند؟

به خاطر داشته باشید که وقتی رقابت را ارزیابی می کنید، سعی نمی کنید از روش های آنها کپی کنید. در عوض، می‌خواهید کاری را که آن‌ها انجام داده‌اند به شکلی متفاوت یا بهتر ارائه کنید.

علاوه بر این، شما می خواهید به دنبال نقاط ضعف رقبا باشید – چیزهایی که آنها از دست می دهند. شکاف های موجود در محتوای آن‌ها، ضربات ضرب المثلی در زره آنها و نقطه ورود بالقوه شما به موفقیت است.

از یک الگو استفاده کنید

پراکنده کاری نکنید و در ساخت ویدئو سعی کنید ابتدا نیاز قشر یکسانی از مخاطبان را پوشش دهید بعد به سراغ دسته دیگر بروید. همچنین برای ساخت گرافیک و سناریوی ویدئوها نیز الگوهای زیادی وجود دارد تا مجبور نباشید از ابتدا شروع کنید. باید طوری ویدئو بسازید که ویدئوی شما در یک پیجدیگر نیز خاطه ساز برند شما باشد

لحظه های اول را مهم کن

اولین فریم‌های ویدیوی شما در نهایت تعیین می‌کند که چه تعداد از افراد برای کل پیام کنار می‌روند. در حالی که در رابطه با ویدئوهای یک دقیقه ای اینستاگرامی آمار متفاوت است، تخمین زده می شود که دامنه زمان جلب توجه بین 2 تا 8 ثانیه ابتدایی فیلم است.

شما فقط چند ثانیه برای تأثیرگذاری دارید، بنابراین لحظات اول را مهم کنید.

تصویر کاور مناسب را انتخاب کنید

پیام متنی بنویسید

اشکالی ندارد اگر به بینندگان کمی کمک کنید و مقدار درجه سختی درک ویدئوی شما کمی کمنر باشد حتی با داشتن یک تصویر کوچک و قلاب که به خوبی برنامه ریزی شده باشد، تماشای یک نفر کل ویدیوی شما می تواند چالش برانگیز باشد. به همین دلیل مهم است که پیام خود را از جلو بارگذاری کنید.

با اطلاعات ضروری که امیدوارید به اشتراک بگذارید، شروع کنید. اگر خدمات مربیگری دارید، قلاب می تواند مشکلی را که مشتریان شما با آن روبرو هستند برجسته کند. پیام بارگذاری شده از جلو می تواند این باشد: “من می توانم با ارائه X، Y، Z کمک کنم.” سپس، بقیه پیام می تواند نکاتی باشد که به پیشنهاد شما مربوط می شود و به پیام ارزش می بخشد.

روی دسترسی‌های ویدئو کار کنید

روشی که مردم از محتوا مصرف می کنند در دهه گذشته به طرز چشمگیری تکامل یافته است. ایجاد محتوای ویدیویی با در نظر گرفتن قابلیت دسترسی بسیار مهم است. مثلا به افراد ناشنوا فکر کنید و یا حتی اینکه مخاطبان شما همیشه نمی توانند از صدا استفاده کنند و ممکن است بدون صدا در حال تماشای ویدیو باشند پس با زیرنویس کردن ویدئو این مشکل را هم حل کنید.

در اینجا برخی از ملاحظات کلیدی برای بهبود دسترسی از طریق تمرکز بر دسترسی وجود دارد.

زیرنویس‌های ویدئو را فراموش نکنید

در نگاه اول شاید افراد تصور کنند زیرنویس تنها برای افراد ناشنوا و یا ترجمه فیلم ها کاربرد دارد ولی امروز اینطور نیست و در حالی که تخمین زده می شود که نیمی از مصرف ویدیو در حال حاضر به موبایل اختصاص دارد باید انتظار داشت که مثلا مخاطبان شما در حالی که در یک کتابخانه ساکت ببدون هندزفری نشسته اند در حال تماشای محتوا در تلفن خود هستند و یا در حالی که در صف نانوایی منتظر هستند ویدئوی شما را نیز بدون صدا تماشا می‌کنند.

ابعاد مناسب برای ویدئو در نظر بگیرید

علاوه بر نگرانی‌های صوتی، در نظر گرفتن نحوه مشاهده محتوای ویدئویی در تلفن همراه یا تلویزیون نیز مهم است. پلتفرم‌های مختلف الزامات قالب‌بندی متفاوتی دارند- برخی از آنها یک تصویر تمام صفحه افقی را پوشش می‌دهند در حالی که برخی دیگر عمودی می‌مانند.

اطمینان حاصل کنید که محتوای شما قرار است در چه ابزاری بیشتر به نمنایش در آید.

هدایت روند داستان

چه سودی میبرید اگر ویدئوی شما بازدید زیادی داشته باشد ولی بدون استراتژی هیچ چیامی را به بیننده منتقل نکند؟ فقط یک ویدئوی پر بازدید داشتید بدون هیچ دستاوردی!

به یاد داشته باشید که این ویدیوها برای مخاطبان شما ایجاد می شوند، نه برای کسب و کار شما. ایجاد یک ویدیوی چشم نواز کافی نیست این ویدئو باید چشم مشتری ایده آل شما را جلب کند.

کمی زمان بگذارید تا استراتژی برند و جمعیت شناسی مشتری خود را مرور کنید. دریابید که مخاطبان شما از چه نوع محتوایی لذت می برند. چه افزاد دیگری را دنبال می کنند؟ آنها چه چیزی را به اشتراک می گذارند؟

شناخت کامل مشتری می‌تواند به شما کمک کند محتوای ویدیوی خود را از چارچوب جمعیتی خود خارج نکنید. قبل از شروع ضبط، از خود بپرسید که آیا مشتری ایده آل شما واقعاً از این محتوا لذت می برد یا خیر.

طرح کلی با یک تابلوی داستانی

هنگام ایجاد ویدیو حتی برای رسانه های اجتماعی نیز، فرآیند استوری بوردینگ ضروری است. این گام ساده به رفع ابهام و اشتباهاتی که منجر به اتلاف وقت می‌شود کمک می کند. با استوری بورد گویی شما یکبار ویدئو را در ذهن خود میسازید پس در عمل اشکالات کار شناسایی و برطرف می‌شود. ما در استودیو پرده نقره ای بعد از ساخت صدها ویدئوی تاثیر گذار هنوز برای ساده ترین ویدئو ها هم استوری بورد ایجاد می‌کنیم.

به طور سنتی، استوری‌بورد یک تکه کاغذ ساده با مربع‌های خالی است که به شما کمک می‌کند صحنه های اصلی خود را ترسیم و تشریح کنید. برای موفقیتبرای اینکار نیازی به آثار هنری پیچیده نیست. با این حال، باید مشخص باشد چه کسی در هر فریم نمایش داده می شود، این سکانس چه مدت طول می کشد و در آن زمان چه اتفاقی می افتد.

وقت گذاشتن برای این مرحله حیاتی بعداً در زمان و پول صرفه جویی می کند.

مثل هر کاری کیفیت را فراموش نکنید

این درست که برای شبکه های اجتماعی دیگر هیچ کس انتظار یک محصول هالیوودی کاملا صیقلی را ندارد و سیاری از اینفلوئنسرها و شرکت ها هنگام نشستن در ماشین، محتوای ویروسی را از تلفن هوشمند تولید می کنند.

با این حال، ایجاد یک ویدیو با کیفیت حرفه ای هنوز ارزش تلاش را دارد. کمالگرا نباشید ، اما اصول اولیه – نورپردازی، صدای واضح و غیره – هنوز باید وجود داشته باشد.

ابزارهای ضبط

بررسی کنید که برای ایجاد محتوای خود به چه ابزارهایی نیاز دارید. بله، درسته شما می توانید ویدیوهای خارق العاده ای با تلفن همراه خود بسازید. با این حال، همچنان باید در نظر بگیرید که چگونه موبایل را ثابت نگه دارید تا از تولید ویدیوهای تار و لرزان جلوگیری کنید. علاوه بر این، باید نور و نحوه شنیدن صدا را در نظر بگیرید.

استفاده از سه پایه با چراغ راه حل ساده ای است که بسیاری از مشاغل کوچک و اینفلوئنسرها برای ایجاد محتوای ویدیویی با کیفیت بالا از آن استفاده می کنند. و برخی نیز با استفاده از یک نگهدارنده تلفن ساده که برای نور طبیعی به پنجره چسبانده شده است، موفق شده اند.

افزودن یک میکروفون کوچک می‌تواند کیفیت صدا را با هزینه‌ای اسمی به طرز چشمگیری بهبود بخشد. در نهایت، با استفاده از یک پرده سبز در صورت لزوم، پس زمینه را عوض کنید.

فرآیند ویرایش

موارد زیادی وجود دارد که می توانید در طول فرآیند ویرایش اصلاح کنید، تا زمانی که کیفیت اولیه وجود داشته باشد. استفاده از ابزار ویرایش می‌تواند به شما در تنظیم مجدد کلیپ‌ها، حذف مشکلات، اضافه کردن موسیقی و ایجاد جلوه های ویژه کمک کند. باز هم، استفاده از یک فرمت خروجی مناسب می تواند به هدایت روند و کاهش حجم کار کمک کند.

بدانید چه زمانی باید برون سپاری کنید

در نهایت، درک و پذیرش اینکه شخص دیگری می تواند ویدیوهای بهتری برای شما ایجاد کند، نکته مهمی است. بدانید چه زمانی باید برون سپاری کنید و از یک پیمانکار یا فریلنسر برای کمک به کسب و کارتان در ایجاد ویدیوهای رسانه های اجتماعی چشم نواز استفاده کنید.

به خاطر داشته باشید که ممکن است به یک گروه تولید کامل نیاز نداشته باشید. در عوض، ممکن است فقط به یک کمک در فرآیند ویرایش نیاز داشته باشید. گزینه های زیادی برای برون سپاری بخش هایی از فرآیند ایجاد ویدیو وجود دارد که باید در نظر بگیرید.

نظرات نهایی در مورد ویدیوهای رسانه های اجتماعی

هنگامی که تمام قطعات ویدئویی را در جای خود قرار دادید و شروع به انتشار محتوای ویدیویی کردید، گام بعدی ارزیابی تجزیه و تحلیل است. تعیین کنید چه جنبه هایی از محتوای ویدیوی شما بیشتر اثر بخش بوده و کجا فرصتی برای بهبود وجود دارد.

با برنامه ریزی دقیق و اجراهای متعدد، می توانید ویدیوهای رسانه های اجتماعی چشم نوازی ایجاد کنید که با قلب مخاطبان خود صحبت کنند.